L’été est souvent perçu comme une période creuse pour les réseaux sociaux, mais il ne faut pas négliger cette saison pour autant. Les Français restent actifs sur les réseaux sociaux même pendant leurs vacances, partageant des photos et des vidéos de leurs activités. Le télétravail, accentué par la pandémie de COVID-19, contribue également à cette présence continue en ligne.

Les internautes sont plus détendus et disposent de plus de temps pour consulter des contenus pendant leurs vacances. C’est une opportunité pour les marques d’interagir avec leur audience en testant de nouveaux formats comme les stories sur instagram et les carrousels sur LinkedIn.

Cependant, il est crucial de ne pas chercher à vendre, mais plutôt d’élargir l’audience et de diversifier les sujets abordés.

Les publications doivent être plus légères et adaptées à une audience en mode détente. Il est conseillé d’utiliser un ton plus joueur, de faire des sondages, de montrer les coulisses de l’entreprise et d’ajouter de la fraîcheur et de la couleur aux publications. L’utilisation de hashtags saisonniers et populaires est également recommandée.

L’anticipation des publications est cruciale pour maintenir une présence active sur les réseaux sociaux, même durant les vacances. Un outil efficace pour cela est le calendrier social media, qui permet de planifier à l’avance et de s’assurer que les contenus sont alignés avec les événements pertinents de la saison. Voici comment bien choisir un événement sur lequel rebondir :

Analyser sa marque et son audience

Il est essentiel de connaître profondément votre marque et votre audience pour sélectionner les événements les plus pertinents. Par exemple, si vous gérez une marque de vêtements de sport, il pourrait être plus pertinent de réagir sur la journée mondiale de la santé ou un événement sportif majeur plutôt que sur la journée internationale de la musique. Cependant, avec une bonne dose de créativité, il est toujours possible de trouver des angles intéressants pour des événements apparemment non liés.

Respecter trois facteurs essentiels

Pour trouver un bon marronnier, il faut prendre en compte trois facteurs clés :

1. Le secteur d’activité de votre marque
   Assurez-vous que l’événement est pertinent par rapport à ce que votre entreprise propose. Un événement en lien direct avec votre secteur rendra votre contenu plus authentique et engageant.
2. Votre cible
   Comprenez les intérêts et les habitudes de votre audience. Un événement qui résonne avec vos clients potentiels ou actuels augmentera l’engagement et l’interaction avec vos publications.
3. La pertinence de l’événement
   L’événement choisi doit être pertinent par rapport à votre secteur et votre audience. Cela permettra de créer des contenus qui non seulement attirent l’attention mais qui apportent également de la valeur à votre communauté.

En utilisant un calendrier social media et en capitalisant sur les marronniers de manière stratégique, vous pouvez maintenir une communication efficace et engageante tout au long de l’année, même pendant les périodes de vacances.

L’été ne doit pas être une période de relâchement pour votre stratégie sur les réseaux sociaux. Au contraire, c’est l’occasion idéale pour expérimenter de nouveaux formats et interagir de manière plus détendue avec votre audience. En adaptant vos contenus et en planifiant vos publications avec soin, vous pouvez maintenir une présence active et engageante. Utilisez les marronniers pour rester pertinent et captiver votre communauté. Ainsi, vous pourrez transformer cette période estivale en une opportunité précieuse pour renforcer les liens avec vos followers et attirer de nouveaux prospects.